SEO学习之路：搜索结果页优化技巧，让点击和排名自然上涨
我们都知道搜索结果（SERP）的点击量和点击率对关键词排名影响巨大。
目前流行的“百度快排”技术，就是通过模拟真实用户的搜索点击行为来提升关键词排名的。
但这种方法属于黑帽手段，一旦搜索引擎修改算法或官方追查，网站极有可能被惩罚。
国内真正掌握”快排“关键技术和资源（大量IP）的公司不多，基本都是代理。而且多是按关键词收费，对于关键词转化率高、利润高的行业可能有吸引力。但对于有海量关键词需要优化的大型信息平台来说，除了风险问题外，性价比也不合适。
那如何提升整体网站的搜索结果点击率呢？
首先，站在使用者角度想想：我喜欢点什么样的搜索结果？
1、标题和描述与搜索词相关度高
2、非广告的自然搜索结果
3、吸引眼球，与众不同
尤其对于已经获取关键词排名的页面来说，搜索结果（SERP）展现的“标题”，对用户的点击率影响巨大，从而进一步影响搜索引擎的排名。我们之前也谈了标题写作技巧：SEO学习之路：能增加SEO流量的六种标题技巧 - 知乎专栏
多数时候我们是讨厌广告的，我们会想背后的成本、虚假宣传等等，去年的魏则西事件可谓影响深远。
我猜不少人使用百度等搜索引擎时，一般会刻意跳过广告，直接看自然搜索结果部分。
SEO希望抢占的就是自然搜索结果排名，所以很受大家长久青睐。
那么问题转化为：在标题合格的前提下，如何让自己的搜索结果更吸引人呢？
以百度为例，列举一些让搜索SERP与众不同的方法。
标题特殊符号
在分类信息领域，大家习惯在标题里使用【】标签。
搜索结果出图
2014年初百度开始在一些搜索结果前面添加了图片，这种展现形式方便用户短时间判断页面主旨，有利于提升用户体验。
后来百度正式启用了这个展现规则，几乎搜所有词都会出现配图搜索结果，如下所示：
如果网站首页或子域名首页，可以主动登录百度站长平台提交Logo，如下图所示：
对其他页面类型来说，依赖于百度的自动识别抓取，那么有什么规则呢？
根据百度官方的说法：
-
图片出现在页面主体内容中，百度会做图片识别及场景识别。
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图片大小比例尽量接近121:75。
-
图片必须与页面内容紧密相关，作弊或恶劣低质图片会被处理。
详细说法见：走进读图时代站长资讯百度站长平台
图片被使用的前提是被百度图片搜索收录（虽然与网页搜索共用spider），所以图片要符合符合收录标准。
总结下来有几个点需要考虑：
- 图片与网站经营主题一致。
- 图片周围有可信、精准、相关的描述，包括上下文描述、图片说明、alt属性、图片title，以及图片anchor。
- 图片不用登录就可以查看。
- 图片链接不写在JS中，不使用异步加载。
- 网站服务器稳定，图片打开流畅，没有被百度惩罚过。
- 图片尽量清晰。
- 图片内容主体突出，水印处于边角位置，不遮挡主体。
- 原创稀缺图片最好。
详细参考：百度图片搜索收录展现基础要求最新文章站长学院_百度站长平台
页面描述
百度抓取页面什么部分作为SERP的描述部分是不确定的，一般大家认为搜索引擎会使用Meta Description里的内容作为页面描述。
除了Meta Description外，如果页面都是各种链接，缺乏大段文本。通用的SEO做法是硬加一块在页面中出现的描述上去，一般是造句方式拼凑的。
比如慧聪产品聚合页面底部的描述部分：
一方面提升关键词密度，另一方面可能会被百度抓取作为页面描述出现在SERP中。
还有标题中使用的策略，描述也可以尝试使用，比如突出数字、时效性等等。
除此之外，emoji表情也可以出现在移动搜索的描述中，看起来很抓眼球。例如：
感兴趣的可以去下面网站复制emoji图标做测试：
【emoji】_emoji表情符号大全 - 符号先生发布专区初步观察：PC百度上显示为黑白图标，移动会显示彩色图标，但根据浏览器不同显示略有差异。
百度口碑数量和好评率
百度口碑是百度推出的网站点评网，点评数或好评数会出现在搜索结果（SERP）中，有可能影响用户的点击。
类似于APP通常会引导用户给好评，百度口碑值得花精力运营维护。
各种认证图标
百度会在搜索结果中显示一些V图标，这是网站实名认证投放百度联盟广告的标志。
对于机票网站来说，还有中航协机票代理资格认证图标，如下图：
商标认证也可能出现在搜索结果（搜品牌相关词时）：
格式化数据
比如：视频网站搜索结果显示的时长和清晰度。
比如：Discuz论坛的回复数和发贴时间：
总结
不要放弃任何可以让搜索结果变得不一样的东西。比如移动页面使用了MIP技术，百度搜索结果会出现闪电图标；大型知名网站会显示Favicon等等。
在不违反搜索引擎规则的前提下，尽可能让你的搜索排名在SERP中脱颖而出，不但有利于提升点击率，还有可以进一步提升你的关键词排名。
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